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2015年医药电商拼什么?

2021-04-05 19:05:22 字号:
随着网售处方药政策的放开,传统药店大佬们蜂拥至医药电商,虽说现今进入医药电商已经失去了先发的优势,但知道拼什么才是主要的。  谈PC电商都OUT了!几乎所有的互联网大公司都在向移动端转移,包括百度、优酷土豆等主流互联网公司的移动端流量都已超过PC,阿里、京东、1号店、当当等主流电商平台的移动端交易占比已经超过30%。预计到2016年,各大电商平台来自移动端的流量将超过PC端。  医药电商虽然是后来者,移动端的布局并不落后,这股移动浪潮分为两波:一波浪潮是传统PC医药电商纷纷加大力度布局移动端,另一波浪潮是涌现了立足移动端的购药O2O产品。2015,医药电商将上演决战移动端。  健客网CEO谢方敏说:“2015年医药电商可能是无线端决胜,健客网无线端的流量已经占到总流量的70%。”  天猫医药馆负责人康凯也表示:“无线端方面会是我们2015年的工作重点。医药馆现在是PC端,未来包括医药馆的售卖、服务,都会慢慢转移到移动端去,更多地实现个性化。”  小时送药APP兴起  最近涌现了一批类似社区001的一小时送药APP:药给力、快方送药、搜药送、壹零药铺等。这些产品复制了社区O2O的玩法,是连接线上消费者和线下零售药店的平台,用户在他们的平台上下单买药,他们的自有配送员从合作的线下药店直接提货(配送员往往就驻扎在合作药店中),在一个小时内配送到用户的家里。从用户的角度,除了送货快以外,感觉不到它与B2C商城模式的区别,这类平台只是没有仓储、没有大供应链,这类产品为用户提供商城式购买,产品供应采用O2O模式,配送方式学京东。  这类产品的优点是用户体验好,往往在半小时内就能送药上门,甚至提供夜间送药服务,而且均不收取配送费。缺点是他们的拓展速度慢和推广难度大。这类模式因为玩的是区域型拓展,会把一个城市划分为若干商区,服务也是一个商区一个商区的开通。由于线下覆盖呈现区域化,因此这类APP没法在全国范围进行线上推广,否则会产生大量的无效用户。目前推广严重依赖地推,比如发传单、搞活动、合作方推荐等,学习嘀嘀打车玩补贴则需要强大的资本后盾,因此这类产品目前针对用户的推广力度不足。  截止到1月底,快方送药自开通了北京地区的望京、安贞三元桥、国贸等区域,药给力开通了中关村、亚运村小营、林萃路、上地等区域。社区001的天使投资人张川向记者表示,这模式做大的门槛和运营成本很高。  这类产品的团队大多是互联网出身,比如药给力的创始人任斌曾在搜狗号码通负责产品技术相关工作,快方送药的创始人熊华林曾经创办过回顾网。值得一提的是,药给力一出生就含着金钥匙,团队目前有14人,已经完成数百万元人民币的天使轮融资,投资方为策源创投,这是家做早期投资的风险投资,曾挖掘了奇虎360、大众点评网、大姨吗、好大夫在线、迅雷等多家明星企业。  中国药品零售行业之所以互联网化的程度较低,根本在于互联网基因的缺乏。春雨医生这款国内最成功的移动医疗产品之所以鹤立鸡群,用其CEO张锐的话说是:春雨是互联网思维,而许多竞争对手是传统医疗思维,是医生中心制,以医生及医院资源为中心。2014年营收过10亿的健客网是一支互联网背景为主的团队,其CEO谢方敏也表示:“只有具备互联网基因的公司有可能打破现有的格局,成为黑马,现有的医药电商我都不看好。如果明年门槛降低了,互联网背景的玩家进来会有机会,这些传统的公司都不行。”如今,这些互联网基因的创业者已经提前进场,他们像阿里健康一样只做信息发布平台,撮合线上的用户和线下的药店,这类背景的创业者会优化医药电商行业的生态系统。  1小时送药APP正在汇聚成为一个小风口,壹零药铺创始人张


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