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王府井与首汽战略合作 将打通零售出行场景

2021-09-14 15:43:48 字号:

6月9日消息,王府井集团昨日与首旅集团旗下首汽集团正式达成战略合作,就未来联合打造“出行+购物”一站式服务签署战略合作协议。两家同样具有国资背景的大型企业,在数十载发展后希望打通零售与出行的消费场景,更多更准地触达用户。

王府井集团与首汽集团签约

(图片来源于网络,仅用于传递信息,版权归原作者所有)

据了解,此次合作主要在王府井与首汽移动出行(首汽约车、首汽租车、首汽共享租车Gofun出行)方面展开,双方将在资源、渠道、业务、会员及营销等多方面进行合作,除置换现有资源外,还会发起专属的联合营销动作。

合作后的短期内,一个名为“王府井绿色出行站”的站牌将在位于王府井步行街的北京市百货大楼北门试点建立,并逐渐在王府井集团各大商圈铺设。今后,用户可以在购物后寻找到停放在此的Gofun共享汽车或呼叫首汽约车。

从双方更多的合作内容看,王府井集团和首汽移动会员的资源将得到打通并共享,消费者可享受联名卡、积分兑换、会员互通等优惠。

此外,王府井集团旗下门店停车场将配套首汽集团车辆,全国55家百货、购物中心、奥特莱斯、超市建立共享租车车桩位一体化配套设施、网约车停靠站点、建立配套站牌、路引、停车位等包装品牌站点。同时,王府井集团集团微信公众号也将开通首汽移动出行用车服务的入口。

品牌渠道上,包括王府井集团门店内外媒介资源、首汽车辆流动媒介资源等广告渠道也将进行资源共享,将彼此重合的用户群体进行打通,双方将推出数场联合促销活动。

王府井方面表示,集团与首汽在全国23座城市有业务重合,无论是从城市市场维度还是“购”、“行”相通的维度,双方在用户重合度上都相当高。

据了解,王府井的零售网络目前已覆盖华南、西南、华中、西北、华北、东北、华东七大经济区域,在30余个城市开设了55家大型零售门店。目前,王府井的会员顾客已达到400余万。

去年11月,王府井集团宣布合并市场部、电商公司和全渠道项目组,成立全渠道中心。以整合线上、线下资源的全渠道建设项目,发展满足消费者一站式消费的购物中心业态和高端消费的奥特莱斯业态,兼具实体商场与线上运营能力。

而首汽在移动出行方面,现在共拥有首汽租车、首汽约车和Gofun新能源分时租车三个移动出行平台。其中,首汽租车以长租服务、短租自驾、公车改革和融资租赁为主营业务,目前在全国近70座城市设立400余家服务网点。

首汽约车提供含即时用车、预约用车、多日接送、日租、半日租、接送机等多场景化网约车服务,运营服务已覆盖全国39座城市,并已在北京、杭州、沈阳、深圳等20个城市取得当地的网约车相关经营资质。

共享租车品牌Gofun出行以用车全程App操作的模式提供汽车的即取即用服务,采用新能源纯电动汽车。目前已开通包括北京、上海、武汉等16个城市,以及西安、青岛等旅游地,投放车辆数突破1.2万台。

“未来双方在用户资源、互动场景体验乃至数据价值挖掘上仍有广泛空间,旨在携手打造用户生活服务生态圈。” 王府井集团副总裁刘长鑫表示。

而对于首汽移动出行的各项产品来说,此次合作也一定程度上解决了城市车辆布局中停车网点的问题,同时由于将出行嵌入娱乐购物中,还可以增强车辆使用的需求度,提升车辆使用的频率。


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